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巴黎欧莱雅入驻淘宝商城

时间:2019-05-14 19:20:44 来源:互联网 阅读:0次

1907年,28岁的法国年轻化学家欧仁舒莱尔发明了世界上支无毒染发剂。一个世纪以后,他的染发剂公司已成为拥有500余个品牌的全球化妆品集团欧莱雅。今天,他的公司在中国开始向一种全新的商业模式进军。

10月21日,巴黎欧莱雅与淘宝商城达成合作,欧莱雅淘宝商城官方旗舰店同日正式开启。此前,欧莱雅团体大众产品线中两大品牌美宝莲和卡尼尔的已相继入驻淘宝商城。

据巴黎欧莱雅运营负责人介绍,目前上线共有护肤、男士、彩妆、染发、美体五大品类120种产品,并针对淘宝用户推出独享优惠套装。开业期间将有有大礼赠送。旗舰店将执行与线下的统一的产品价格政策。该负责人表示,将在其淘宝商城官方旗舰店中,提供丰富的产品组合选择以及一站式服务,让淘宝用户享受到方便快捷的购物体验。

巴黎欧莱雅所属的欧莱雅集团,具有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、薇姿、阿玛尼香水等众多国际知名品牌。2009年其在中国大陆实现销售81.8亿元,同比增长17.6%。这是该公司连续第九年在中国实现两位数增长。在2001年-2009年期间,欧莱雅中国的销售增长了近14倍。

据中国商业联合会表露,中国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。当购成为社会主流人群的主流生活方式,化妆品也成为购市场中的主力。来自据艾瑞咨询报告显示,2009年国内购范围达2483.5亿元,其中化妆品销售就占到总额的6%至9%。在国内的络零售商圈淘宝上化妆品一直是销售排名前5位的商品种类。

业内人士分析,电子商务模式的应用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的高速公路,具有传统营销渠道无法比拟的优势:低廉的广告本钱、销售本钱,目标客户的定位、一对一个性营销的制定、丰富而全面的资讯等等,在不久的将来,化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革。

另外,因为高额的渠道成本,化妆品很难进入二三线地区,然而这正是中国广大的消费市场所在。淘宝商城正因其方便快捷无地域限制的优势迅速覆盖这些区域。因此,各大厂商纷纷开辟电子商务平台,目标直指其百货柜台无法全方位覆盖的中国2三线城市消费者。2三线地区的消费者也能通过淘宝商城平台取得下没法购买的商品。

至此,大众知名护肤品牌已全面进驻淘宝商城。欧莱雅团体大众产品线中已经有三大明星品牌巴黎欧莱雅,美宝莲和卡尼尔,已于月份相继入驻淘宝商城,作为试水新军表现不俗,保守估计本月将过百万销售。而宝洁公司也把旗下所有品牌一起放在其淘宝商城品牌旗舰店e生活家,国内化妆品市场老大上海家化也正逐步将旗下品牌分别开出品牌旗舰店,与国际品牌平分秋色。

淘宝商城时尚类总监钟怀宇表示,垂直类目经营下的淘宝商城对于巴黎欧莱雅将是一个更加适宜发展的平台,不但有助于维护巴黎欧莱雅品牌上零售渠道结构的公道与稳定,还可以帮助品牌商快速确立自己的电子商务策略,建立服务团队,有效的进行店铺经营,类目本身的经营策略也可以充分与商家互动,从商家管理,运营,甚至是平常的推广活动都更好地适应行业的基本特性,有助于品牌商家和淘宝商城平台双方的健康发展。

淘宝自建立以来一直保持每一年超过100%的增速,2009年的全交易额超过2000亿元,目前注册用户已超过2亿。淘宝商城作为其B2C平台,帮助愈来愈多的企业进军络渠道。目前包括联想、阿迪达斯、戴尔、海尔、惠普等品牌陆续登陆淘宝商城,借助淘宝商城这一巨大人气的销售平台,以更低的成本,迅速获得更大的客户群。

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