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四大商圈划区而治上海品版图蜕变

2018-11-06 09:43:06

四大商圈划区而治上海品版图蜕变

夜幕低垂,街灯闪耀,卡尔 拉格菲带着香奈儿女士未了的中国情缘来到上海,在黄浦江上举办了名为 巴黎-上海 的时装秀,圆了香奈儿女士的一个中国梦。这一刻,时间定格在2009年的12月3日,半岛酒店的香奈儿旗舰店宣布开张。而这一幕仅仅是序曲,上海 时尚地壳 蜕变升级的戏码刚刚开演

外滩的华丽转身

泥泞的道路、漫天的灰尘和各色的脚手架,这就是过去两年的外滩。两年来,阿玛尼(Armani)、杰尼亚 (Zegna)、卡地亚(Cartier)和Dolce Gabanna仍然坚守在外滩3号、18号和6号,成为一道不变的风景线。2010年3月18日,半岛酒店正式开张,众多绅士名媛流连在一、二楼半岛精品廊的香奈儿(Chanel)旗舰店、唐韵红绣和格拉夫(Graff)高级珠宝门店,边上阿玛尼、普拉达(Prada)和华伦天奴(Valentino)等精品店也纷纷挂起了 COMING SOON 的牌子。随后,华伦天奴和St. John在半岛酒店的门店相继开张。 我们精品廊的24个品牌可谓囊括各个方面,包括手表、珠宝、婚礼用品等大牌,重要的是我们还引入了两个中国本土的品牌 唐韵红绣和上海滩,这两个品牌对于百年老外滩的时尚复兴有着特殊意义。 半岛酒店有关负责人说。

该负责人表示,云集国际品牌的优雅环境对购物人士有更大的吸引力。所以品牌在挑选精品店的开设地时,更看重是否同级品牌聚集在一起。 我们位于外滩,拥有万国建筑博览会的文化积淀,这样的艺术气息符合品牌的品位。当然,酒店的国际级管理和服务水平也是关键因素。

百年外滩 时尚之路 的开拓者不仅仅是半岛酒店,上海人耳熟能详的和平饭店也将修缮一新。和平饭店南楼一层商铺驻扎了瑞表集团旗下的4大品牌宝玑、宝珀、欧米茄和斯沃琪的精品店,斯沃琪更是把艺术中心也搬到了这里。显然,经历了改建的阵痛后,新外滩如 凤凰涅槃 般新生。

南京西路和淮海中路: 不老的传说

文化积淀和商业氛围,这两者对于一个品牌的发展孰轻孰重?相信这两个关键词对于任何一个品牌来说,都很难取舍。因此,即使没有滔滔江水的诗情画意和外白渡桥的浪漫气息,南京西路和淮海中路还是众多品牌的必争之地。南京西路上的恒隆广场可谓一个 不老的传说 。这个从2001年就成为时尚地标性建筑的商场,云集了众多大牌。9年以后,很多品牌依然留守,一些品牌如古琦(Gucci)则搬到了对面的金鹰广场。

当然,即使离开恒隆广场,南京西路也是很多品牌眼中的 香饽饽 。近日,路威酩轩(LVMH)旗下的瑞士腕表品牌豪雅就把中国区的旗舰店设在了南京西路上。旗舰店为上下两层,占地面积达150平方米,展示着豪雅全线系列产品。装饰风格与英国伦敦、日本银座旗舰店一脉相承:店面内置饰材选用了豪雅专属的红铜材质,珍贵的印度黑檀木地板贯穿始末,以营造富于时代先锋感的空间,完美凸现了品牌的前卫精髓。 之所以选择开设在南京西路上,一方面,这个地段符合豪雅表的风格,即 充满活力,锐意进取,永不停止 另外,这个地段交通方便,客流量大,开设旗舰店能更好地为中国客户服务。更重要的是,南京西路上有众多的世界一线手表品牌专卖店,这也是豪雅参与全球化竞争的一个良好开端。 豪雅家族第四代传人、豪雅名誉主席Jack Heuer先生兴致勃勃地说起了选址南京西路的原因。

相距不远的淮海中路、嵩山路路口,力宝广场和香港广场成为品旗舰店聚集地。杰尼亚日前宣布入驻力宝广场,新开的旗舰店将是内地经营面积的概念店。4月28日,力宝广场的1700平方米的路易威登中国旗舰店也盛装登场。在此之前,香港广场的卡地亚精品店已经揭幕。升级版的淮海中路似乎鼓足了劲要和南京西路争个高下。

附近的居民对此深有感触。家住淮海中路上的姜先生表示,前段时间一直看到卡地亚的妩媚猎豹形象紧贴着蒂芙尼(Tiffany) 的巨大蓝色首饰盒的外墙广告,一街之隔的力宝广场顶楼上巨型的路易威登广告牌更是让人过目不忘。 有几次走到这个路口就会怀疑自己是不是在香港或者巴黎的街头,有那么多的大品牌扑面而来。

浦东或虹桥:下一站品据点?

世博会给浦东带来了生机和活力,嗅觉敏锐的品牌们也嗅出了这一气息。陆家嘴作为浦东的心脏地带,过街天桥已基本完工。空气清新、绿化优美,高级写字楼林立,难怪环球金融中心10万平方米的大型购物中心在大量品牌的争夺下早已满铺。

4月15日,迪奥(Dior)女装精品店和男装精品店同时于上海国际金融中心开幕。两天后,卡地亚的门店也正式开张。路易威登往往是很多大品牌选址的考量,它的入驻能给商场人气及品质带来极大的提升。4月28日,位于环球金融中心的路易威登店和力宝广场的旗舰店一起揭幕。不久后,古琦、普拉达等品牌也将相继报到。以后,浦东的时尚达人在家门口就能享受到品的一站式购物乐趣,而不需要跨江而去。

据路易威登有关负责人透露,环球金融中心的路易威登店面积将大于900平方米,超过恒隆广场旗舰店。是否面积能够考量品牌对于区域的认可度,我们不得而知,但可以肯定的是,浦东将是时尚版图中冉冉升起的一颗新星。

浦东先行一步,虹桥商圈的后发之势也不容小觑。虹桥综合交通枢纽工程正在紧张建设中。去年,路威酩轩集团正式宣布了由港澳巨商何鸿燊与全球品集团路威酩轩主席贝尔纳 阿诺共同投资的商业地产 尚嘉中心 落户虹桥。预计于2012年开业的 尚嘉中心 已经引起了路威酩轩集团下众多品牌的兴趣,如路易威登、迪奥、芬迪、轩尼诗等等。另外,据路威酩轩集团有关人士介绍,该商场也不会排斥竞争对手的品牌入内。爱马仕上海旗舰店可能也会落户 尚嘉中心 。

用新旧交替、各有精彩来形容当下的时尚版图变化应该比较合适。一提品必去恒隆广场的时代要一去不复返了,四大区域如南京西路、淮海中路、浦东陆家嘴和虹桥商圈 划区而治 ,都拥有自己的客户群。其实这反而是品布局比较成熟的一个现象,现在的布局调整符合品牌发展。 复旦大学管理学院品与时尚行业管理项目组的孙一明副教授总结道。 (环球时报 虞晔)

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